West ELM: n presidentti Jim Brett ilmoitti, että suosittu huonekalukauppias avaa boutique -hotellien ketjun vuonna 2018. ”Monet vähittäiskaupan tuotemerkit ovat laittaneet kynnen arkkuihinsa avaamalla liian paljon kauppoja , ”Sanoo Jim, joka uskoo, että huonekaluostosten tulevaisuus on vieraanvaraisuus.
West Elm -hotellit aloittavat yrityksensä Yhdysvalloissa, ja kiinteistöt Charlottessa, Pohjois -Carolinassa; Savannah, Georgia; Detroit, Michigan; ja Indianapolis, Indiana. Jokainen huone on varustettu tuotemerkin tuotteilla, mukaan lukien pöydät, tuolit ja vuoteet, toivoen, että vieraat houkuttelevat ostamaan sovelluksesta vierailunsa aikana.
DDK: n perustaja David Bowd, jonka rahastoyhtiö hoitaa ketjua, sanoo: ”Nykyaikaisten matkustajien keskuudessa on kasvava halu upottaakseen vierailunsa paikkaan. West Elm -hotellit keskittyvät tekemään todellisia yhteisöyhteyksiä kävijöille ja asukkaille. ”
Jokainen sijainti on keskimäärin 100–250 huonetta, ja hintojen odotetaan vaihtelevan 175 dollarista/yö tavanomaisesta huoneesta 400 dollariin/yö sviitistä.
West Elm ei ole ensimmäinen huonekaluyritys, joka kääntyy vieraanvaraisuuteen palvelun laajennuksen osoittajana. Restaurointilaitteisto ilmoitti viime vuonna aikovansa myös avata putiikkihotellin ja ravintolan New Yorkissa.